Безусловно, хороший PR-специалист должен понимать и в рекламе, но сфера его деятельности намного шире. Соответственно, PR-менеджер (пиар-менеджер) — это специалист по созданию и поддержанию благоприятного образа компании, бренда или знаменитости. Работа PR-менеджера позволяет установить качественную коммуникацию, взаимопонимание с аудиторией и наладить долгосрочное сотрудничество с партнерами. Для этого пиар-менеджер должен знать основы маркетинга, владеть сильными навыками копирайтинга и разбираться в самых эффективных приемах SMM. PR-менеджер (от английского public relations — связи с общественностью) — это специалист, который отвечает за создание и поддержание благоприятных отношений с целевой аудиторией.
Другими словами – стать маркетологом, копирайтером, бренд- или ивент-менеджером. В конце концов, есть шанс однажды накопить достаточно опыта и организовать собственное рекламное агентство. Тем, кто планирует делать карьеру в конкретной сфере (недвижимость, IT, медицина, политика, автомобили), будет полезно разбираться в продукте, мониторить новости по теме и чувствовать общий настрой рынка.
Именно это, к сожалению, во многом определило настороженное и искаженное понятие о PR-специалистах как о людях беспринципных, использующих недостойные методы в работе. Например, дорасти до руководителя отдела, директора по маркетинговым коммуникациям, директора по стратегическому развитию и так далее. Для этого нужно осваивать дополнительные навыки, разбираться в маркетинге, управлении, продажах. Зарплата на этих должностях может быть 100–200 тысяч рублей и более. В агентстве PR-специалист работает с более широким кругом задач, потому что ведёт одновременно нескольких клиентов. Клиенты часто меняются, потому что в агентства обращаются преимущественно с разовыми кампаниями.
Например, сегодня приходится работать для строительной компании, а завтра — на финансовом рынке. Это весьма полезно для расширения кругозора и умения находить подход к людям самых разных статусов и профессий. На фриланс обычно уходят опытные пиарщики с хорошими кейсами и налаженными связями со СМИ. Они могут работать с несколькими компаниями в разных отраслях. Но клиенты чаще выбирают пиарщиков, у которых есть специализация — например, в медицинской сфере или в политике. Например, в Skillbox можно пройти обучение по программе «Профессия PR-менеджер».
Одна из главных задач такого специалиста – повышение узнаваемости и защита репутации. В реальности это означает контроль над повесткой, поиск инфоповодов и продвижение контента. Сюда же относят позиционирование, разработку tone of voice (уникального «голоса» для коммуникаций), сотрудничество с прессой и лидерами мнений. Все это нужно, чтобы закрепить сильный позитивный образ в головах людей. Эти файлы нужны для обеспечения правильной работы сайта, использования его функций.
Обучение:
PR-специалист занимается налаживанием коммуникаций между компанией и аудиторией. Формирует ее имидж в медиа, работает с общественным мнением. В общем, делает все, чтобы о компании отзывались только в положительном ключе. Однако если пиарщик сможет стать так называемой “звездой” в своей области, за его работу будут бороться, и гонорары соответственно будут очень высоки. Но наличие диплома – это еще не гарантия успешной работы. Необходимо накопить опыт, быть готовым постоянно изучать новое, осваивать новые инструменты для работы.
Соответственно, пиарщик уже может работать на себя и диктовать размер своего гонорара клиенту. Более того, PR-специалист может определить для себя формат работы. Существуют рекламные и PR-агентства сопровождающие большое количество клиентов. Как правило, начиная свой профессиональный путь с позиции практиканта или стажера. Оплата труда на данном этапе будет невысокой, однако это отличная возможность набраться опыта, работая бок о бок с профессионалами. Оставьте заявку на запись на курсы интернет-маркетинга в Минске, наш менеджер свяжется с вами и, возможно, вы поймете, что работа в сфере маркетинга это ваше призвание.
PR-менеджер создает и поддерживает положительный имидж компании или бренда. Для этого он может выполнять разные задачи, но в основном это коммуникация с разными видами целевой аудитории, включая клиентов, партнеров, инвесторов, СМИ, госорганы и т.д. Наталья убеждена, что в профессии PR-специалиста, чтобы вырасти до руководителя, необходимо начать с самого начала — с позиций ассистентов и стажеров, много работать руками и выполнять рутинные задачи.
Да и количество мест на контракте кое-где растет регулярно. Поэтому лучше уточняйте эту информацию на сайтах самих вузов. Я, например, поработала three года копирайтером, а потом пошла учиться на рекламу и PR.
Кто Такой Pr-менеджер
В штате компании специалист — часть PR-отдела или отдела маркетинга. Он участвует в разработке коммуникационной стратегии и ведёт все имиджевые кампании бренда. За счёт этого он глубоко погружается в отрасль и знает особенности пиара в ней. Можно пройти и курс по любому смежному направлению, причем не один.
У PR-менеджеров в агентствах шире насмотренность, но нет глубокого погружения в одну отрасль. Разбираемся, кому подойдёт работа в PR и как добиться зарплаты в 100–300 тысяч рублей. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, которые обеспечивают правильную работу сайта. Но этого недостаточно, чтобы оставаться востребованным специалистом, поэтому курсы, тренинги и воркшопы для PR-специалиста обязательны. Чтобы получить профессию пиарщика, необходимо закончить профильный факультет в университете.
Файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве администрацией сайта (такие файлы называются «собственными»). Некоторые файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве другими операторами. Его выбор зависит от цели пиар-кампании и аудитории, на которую она направлена.
- Конечно, при условии, что их составляли люди, имеющие опыт в профессии.
- Группа компаний в общем случае не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Клиентом, и не осуществляет контроль за его дееспособностью.
- Вы научитесь формировать положительный имидж продукта и выстраивать бренд-коммуникации с помощью блогеров и СМИ.
- Правда, при поиске места значение имеет скорее наличие диплома, чем специальность.
- Они должны понимать принципы и технологии PR, знать особенности инструментов, уметь работать со СМИ и создавать контент для публикаций.
PR не ограничен сферами – пиар-менеджеры нужны везде, где нужно повысить узнаваемость бренда и организовать качественное взаимодействие с ЦА, партнерами и инвесторами. В малом бизнесе PR-менеджеры не так востребованы – чаще функции пиарщика выполняют маркетолог или сам собственник компании. PR-менеджер — специалист, область деятельности которого практически не ограничена.
Автор научных статей по управлению потребительскими впечатлениями, спонсорству, PR-поддержке мероприятий. В этом материале Наталья поможет нам разобраться во всех деталях и подводных камнях работы в сфере PR. Продолжая, вы принимаете правила сайта и политику конфиденциальности.
Потребителям важно знать, что их мнение для компании – это не пустой звук. Доверие и успех невозможны без тесного контакта с людьми. PR-менеджер, или специалист по связям pr специалист с общественностью, помогает бизнесу строить отношения с аудиторией. Он придумывает креативы, растит позитивный имидж, отвечает на критику и оповещает об успехах.
Вы можете пройти обучение на практических бизнес-семинарах Moscow Business School, если хотите сменить сферу деятельности или укрепить свои позиции на текущем месте. Наблюдение за конкурентами и их товарами, услугами и PR-акциями также входит в обязанности специалиста по связям с общественностью. Кроме налаживания связей с внешним миром, менеджер обеспечивает обратную связь от потребителей. Если Вы настроили https://deveducation.com/ свой компьютер на полный запрет приема cookie файлов, Вы по-прежнему можете анонимно посещать сайт до тех пор, пока Вы не пожелаете воспользоваться одной из услуг сайта. Как мы писали ранее, три кита, на которые опирается деятельность PR-специалиста, это интернет-маркетинг, копирайтинг и SMM. Вы можете определить, какое именно направление вам необходимо освоить глубже и пройти соответствующий курс.
Из-за этого в небольшом бизнесе он может писать тексты, организовывать съемки, запускать рекламу, вести соцсети, заказывать мерч или проводить мероприятия и зачастую делать все это одновременно. Пиар-менеджер способен рекламировать не только саму компанию, но и ее HR-составляющую. В этом случае он продвигает офис и команду, курирует информацию в соцсетях и на карьерных сайтах и придумывает реферальные программы. Последние помогают привлечь новый персонал через текущих сотрудников. Подробнее об этом и других способах развития бренда работодателя мы рассказывали тут.
Пиарщик работает над увеличением узнаваемости бренда и созданием имиджа компании. Он нечасто использует приемы маркетолога (хотя это и не исключено), его основные инструменты – сервисы аналитики и коммуникации. Надеемся, вам понравилась наша статья о карьере пиар-менеджера. Материалы о том, чем занимаются и сколько зарабатывают другие специалисты сферы маркетинга, можно найти в блоге Sidorin Lab. Диплом не гарантирует быстрого входа в сферу, но может привлечь внимание работодателей.
PR-менеджеры редко используют маркетинговые инструменты и технологии, чаще ограничиваются сервисами аналитики и поиска контактов журналистов и популярных блогеров. KPI пиарщиков оценивают по количеству упоминаний в СМИ, подписок на корпоративный блог и прочим подобным действиям. KPI пиарщика напрямую зависят от узнаваемости и репутации бренда и степени вовлеченности клиентов. PR – автономная часть маркетинга без прямой привязки к продажам, поэтому ключевые показатели эффективности у маркетолога и пиарщика отличаются.
Наконец, набрав достаточно кейсов и связей, можно уйти на фриланс и сотрудничать с заказчиками над проектами, которые симпатичны вам больше остальных. Точная цифра зависит от ниши и того, что делает пиар-менеджер на рабочем месте. Базовые функции стоят дешево, а вот уникальный опыт и знания, например, в IT-сфере, приносят хорошие деньги. Приблизительно после двух-трех лет работы ценность пиар-менеджера кратно возрастает в глазах заказчика. При наличии успешных кейсов, собственных наработок, клиентской базы пиар-менеджер становится объектом «охоты» крупных агентств и авторитетных компаний.
Для того, чтобы быть успешным PR-специалистом нужно уметь ориентироваться в сфере, в которой работает компания, постоянно поддерживать знания о ней. В большинстве случаев PR-менеджерами становятся девушки, мужчин в этой области не больше 30%. Возрастная категория специалистов не превышает 30 лет (около 75%). Существуют также специальные PR-агентства, у которых есть обширный круг заказчиков – от торговых фирм до известных артистов. К первой группе относятся копирайтеры (креаторы), которые придумывают, как провести одно или несколько мероприятий. Последние претворяют разработанные концепции в жизнь, то есть непосредственно проводят презентации, пресс-конференции, выставки и т.д.